网络水军:互联网丛林深处的阴霾 作者:高赛来源:光明日报 2010-11-22 08:19 在感叹网络威力的同时,人们可能并不知道,很多网络现象往往并非自然形成,而是出自背后隐藏的推手,他们已经自成体系,分工明确,有策划、有公关,甚至还有打手,形成了一股不小的势力。
水军们的行踪之诡秘,战斗力之强悍,影响力之深远超出了人们的想象。
所谓网络水军,即受雇于某些个人或企业,为他人在网络上发帖回帖造势的网络人员。他们为推动一个话题,常常需要成千上万人来共同完成,以此获得更广泛网友的注意。
在2007年刚开始口碑营销的时候,水军们大部分在论坛活动,这些水军通常都是各个论坛里的老网民,水军们平时在论坛里通常不显山露水,只是经常会参与一些话题讨论,做一下简单的回复,发表一些自己简单的意见,但是,一旦出现敏感的新闻事件,这些水军就集体浮出水面,他们隐蔽在网络幕后,熟稔网络运作的潜规则,并以此形成了相对成熟的灰色产业模式。
水军们的行踪之诡秘,战斗力之强悍,影响力之深远超出了人们的想象。近一段时间,蒙牛员工涉嫌雇佣网络公关诋毁伊利、方舟子与肖传国的隔空对战、360和腾讯的论坛交锋、以恶心为卖点的“小月月”突然蹿红,让网络水军这一隐秘势力的强大煽动力引起了公众的关注。
网络水军的泛滥,也是网络公关领域混乱无序的一个侧面,而网络舆论的走向也是处于这些网络公关与推手的操纵之下。
即使按照每帖5毛钱计算,一个月下来收入也可以达到两三千元。
互联网上究竟有多少水军?恐怕谁都无法给出准确的答案。网络上有明目张胆的“中国水军司令部”、“水军大本营”、“中国网络推手联盟”……在中国网络水军网(51shuijun.net)的主页上,冠冕堂皇地写道:我们是由中国网络推手联盟组建的一支专业的正规网络水军团队,亦是国内水军成员最多、执行力最强、影响力最广的网络水军团队。目前,本水军团日发贴量可达10万,只要一声令下,倾刻间就能将您的信息准确传送到网络的每一个角落。
在单位,小透是一名普通的行政人员;下班后,他摇身一变成为一名水军。在接受记者的网络调查时,小透表示,自从2009年成为一名正式的水军之后,经手成功运作的商业造势案例已无数,国内几大论坛基本上都留有自己的足迹,精心设计的好帖子,最多一天可以得到五六百条回复,做过的品牌根本数不过来,即使按照每帖5毛钱计算,一个月下来的收入可以达到两三千元。
之所以加入到水军队伍,是因为小透认为,水军的工作时间比较自由,职务优势明显,如果做好了收入也很可观,经过几个月的尝试,他越发觉得这份兼职工作就是一台赚钱机器。至于舆论导向,“我管他那么多?反正我不干也有的是人在干。”小透毫不在意地说。
对于**,水军可以让其一夜之间铺天盖地或销声匿迹。
据央视曝光,在商业竞争上,网络推广公司采用的炒作手段都是“两手抓”:即提供网络推手的同时,还提供网络打手。也就是说,在炒作一个公司知名度的同时,通过互联网对竞争对手的同类产品、同价位的产品进行一